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　　中國(guó)銀河證券研報(bào)表示，隨著底層大模型能力的不斷迭代，當(dāng)前AI應(yīng)用已經(jīng)初步具備了的發(fā)展的技術(shù)基礎(chǔ) 。AI在各個(gè)行業(yè)試水的不斷展開(kāi)，AI應(yīng)用落地將對(duì)多數(shù)行業(yè)產(chǎn)生變革性的影響。其中，B端商業(yè)化進(jìn)展加快在傳媒板塊的映射較為明顯，觀察到海外AI技術(shù)起步較早，且應(yīng)用商業(yè)化落地相對(duì)成熟。此外，游戲市場(chǎng)2024年暑期以來(lái)持續(xù)保持較高景氣度，主要游戲大廠的重點(diǎn)新游上線表現(xiàn)都較為亮眼。考慮到后期游戲流水的收入遞延效應(yīng)以及新上線新游的優(yōu)秀表現(xiàn)有望延續(xù), 2025年這些公司業(yè)績(jī)將有望實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。

　　全文如下

　　行業(yè)動(dòng)態(tài) 2025.8丨暑期檔收官同比微增，游戲行業(yè)高景氣度

　　核心觀點(diǎn)

　　暑期檔收官，檔期票房同比增長(zhǎng)據(jù)燈塔專業(yè)版，2025年8月全國(guó)電影票房59.91億元（含服務(wù)費(fèi)），同比上升48.59%，環(huán)比上升47.27%。影片具體表現(xiàn)方面，《南京照相館》和《浪浪山小妖怪》單月分別貢獻(xiàn)了19.84/14.4億票房，月票房占比分別為33.1%/24% 。暑期檔后半程多部影片發(fā)力，整體票房大盤有所回暖，暑期檔檔期總票房達(dá)119.6億(含服務(wù)費(fèi)) ，同比增長(zhǎng)2.7%。

　　游戲市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)健增長(zhǎng)，端游規(guī)模提速明顯據(jù)伽馬數(shù)據(jù): 2025年7月，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入290.84億元，同比增長(zhǎng)8.14%，環(huán)比增長(zhǎng)4.62%；其中端游市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)提速明顯，6月和7月分別為58.66和66.37億元，同比增長(zhǎng)分別為0.81%/13.14%。自研游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入16.93億美元，同比增長(zhǎng)8.18%。分產(chǎn)品來(lái)看，《三角洲行動(dòng)》再度登頂，TOP10內(nèi)《斗羅大陸：獵魂世界》和《紙嫁衣8千子樹(shù)》新游入榜。

　　營(yíng)銷大盤穩(wěn)中向好，細(xì)分品類趨勢(shì)分化 2025年1-7月廣告市場(chǎng)整體花費(fèi)同比上漲1.5%。2025年7月單月廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)6.8%，環(huán)比增長(zhǎng)5.7%，保持穩(wěn)中向好。從行業(yè)（大類）的廣告花費(fèi)變化看，2025年1-7月，娛樂(lè)及休閑、郵電通訊、個(gè)人用品行業(yè)增投顯著，刊例花費(fèi)同比分別上漲53.1%、45%和30.8% 。

　　8月多款大模型更新，AI應(yīng)用持續(xù)推進(jìn)海外方面，8月5日，谷歌DeepMind發(fā)布Genie3世界模型；8月8日，OpenAI發(fā)布GPT-5集成大模型。國(guó)內(nèi)方面，8月阿里旗下Qwen3更新，Qwen-image新功能將上線；8月21日，Deepseek-V3.1發(fā)布。我們認(rèn)為，大模型的不斷更新將在技術(shù)側(cè)加速眾多底層技術(shù)迭代，為AI應(yīng)用、Agent構(gòu)建等奠定能力基礎(chǔ)；相關(guān)的深度應(yīng)用將有望具備自主決策、任務(wù)執(zhí)行能力，能夠在提升工作效率、優(yōu)化資源配置的同時(shí) ，深度融入個(gè)性化服務(wù)、智能決策等場(chǎng)景，成為推動(dòng)社會(huì)生產(chǎn)效率變革的關(guān)鍵載體。

　　投資建議

　　隨著底層大模型能力的不斷迭代，當(dāng)前AI應(yīng)用已經(jīng)初步具備了的發(fā)展的技術(shù)基礎(chǔ)。AI在各個(gè)行業(yè)試水的不斷展開(kāi) ，AI應(yīng)用落地將對(duì)多數(shù)行業(yè)產(chǎn)生變革性的影響。其中，B端商業(yè)化進(jìn)展加快在傳媒板塊的映射較為明顯，觀察到海外AI技術(shù)起步較早，且應(yīng)用商業(yè)化落地相對(duì)成熟。此外，游戲市場(chǎng)2024年暑期以來(lái)持續(xù)保持較高景氣度，主要游戲大廠的重點(diǎn)新游上線表現(xiàn)都較為亮眼。考慮到后期游戲流水的收入遞延效應(yīng)以及新上線新游的優(yōu)秀表現(xiàn)有望延續(xù), 我們認(rèn)為2025年這些公司業(yè)績(jī)將有望實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。

　　風(fēng)險(xiǎn)提示

　　AI技術(shù)發(fā)展進(jìn)度不及預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)；內(nèi)容監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)；行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)險(xiǎn) 、相關(guān)技術(shù)應(yīng)用不及預(yù)期的風(fēng)險(xiǎn) 。

（文章來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)）

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