8月28日22時泡泡瑪特“迷你版LABUBU ”(THE MONSTERS心底密碼系列)開售,#labubu#登上微博熱搜第一。
每經小編注意到 ,開售60秒,該產品在京東、淘寶等店鋪全部售罄 。
與此同時,泡泡瑪特小程序銷售頁面顯示“太火爆啦,請稍后重試” ,天貓旗艦店 、抖音商城等網購平臺付款頁面,也出現了長時間卡頓的情況,提示當前排隊人數太多 ,請稍后重試。
據悉,“迷你版LABUBU”分為兩端,各含14個常規款 ,1個隱藏款,高約10.5厘米,售價79元一只 ,整套1106元。
另外,伴隨著新品發售,泡泡瑪特天貓官方旗艦店、泡泡瑪特抽盒機微信小程序均開啟了直播 ,正式開售前十分鐘,泡泡瑪特天貓直播間觀看人次已經超過237萬,抽盒機小程序直播也有超84萬人觀看。天貓頁面顯示,正式開售時 ,超58萬人加購了迷你版LABUBU 。
正式發售后,泡泡瑪特天貓直播間人數立刻上升至386萬,十分鐘涌入近150萬人 ,抽盒機小程序觀看數也超過126萬。淘寶直播間頁面信息顯示,產品已售30萬+件,產品包含了79元和1106元兩個鏈接 ,僅以79元單件計算,泡泡瑪特天貓銷售額也已超2370萬元。
另據泡泡瑪特抖音直播間,截至發稿時 ,迷你版LABUBU相關鏈接顯示“已搶光” 。
79元隱藏款被炒到上千
有“黃牛 ”代搶開價2699元
據媒體22日早前報道,在二手平臺,此前有不少賣家提前發布代搶訂單 ,且價格不一,單只迷你版LABUBU價格最高已沖上300元/個,部分賣家開出的一整套(14只)的代搶費用甚至達到2699元,較官方原價已翻倍。
與此同時 ,在潮玩二手交易平臺已有700余件迷你版LABUBU“在售”,已成交251件,截至發稿 ,成交均價為1920.77元。而在22日下午,有用戶以2580元成交整端 。在平臺“求購”的用戶出價中,用戶愿意為整端盲盒付費的價格在1300元至2150元不等。
隱藏款更是被炒出“天價 ”。頁面信息顯示 ,單個盲盒“隱藏款-愛心”原價79元,在售的最低價為679.5元,而在8月25日 ,更有兩位用戶分別以1188元和1100元成交,單個盲盒也產生了千元加價交易 ?!懊阅惆鍸ABUBU”分A/B兩組的玩法下,隱藏款概率低至1:168。
據報道 ,許多黃牛鏈接寫上了“漲跌不鴿 ”,但事實上,泡泡瑪特首批對迷你版LABUBU的放量情況、對黃牛的防范情況、市場接受度以及預售計劃等,都可能影響到二手平臺的價格 ,迷你版LABUBU的二手價也是一個待開啟的“盲盒”。
Labubu持續火熱
值得注意的是,目前Labubu的火熱還在全球蔓延 。
北京時間8月27日,2025美網首輪 ,四屆大滿貫冠軍得主大坂直美球包上掛著一個滿鉆的Labubu……一出場,就成為焦點。
在賽后的場地采訪中,大坂直美特地展示了這個Labubu ,并笑稱,這個Labubu的名字叫:Billie Jean Bling(諧音女子網壇殿堂級人物Billie Jean King)。
LABUBU的火爆,帶動泡泡瑪特業績飆升。
最新發布的2025年半年報顯示 ,上半年泡泡瑪特實現營收138.8億元,同比增長204.4%;經調整凈利潤為47.1億元,同比增長362.8%;公司擁有人應占溢利45.74億元 ,同比增長396.5% 。
而2024全年,泡泡瑪特年營收首次突破百億,為130億元。也就是說,今年僅用半年時間 ,泡泡瑪特就已完成去年全年的業績總額,且營收 、凈利潤均超去年全年。
具體看,包括LABUBU在內的THE MONSTERS實現營收48.1億元 ,同比激增668.0%,在總營收中占比34.7%,成為拉動業績增長的重要動力;MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY 、DIMOO等相關IP營收均突破10億元;HIRONO、星人、Zsiga 、PUCKY、HACIPUPU等13個IP實現營收破億元 。
最為關注的是毛利率。2025年上半年 ,泡泡瑪特的毛利率為70.3%,同比提升了6.3個百分點,創下歷史新高。
這一數字不僅遠超52TOYS等同行 ,還超越LV、Dior所屬的LVMH集團的67.0%,甚至逼近奢侈品牌愛馬仕的水平 。
泡泡瑪特董事長兼CEO王寧在財報電話會上曾表示,今年希望能夠做到200億元(營收) ,“現在感覺今年應該300億也很輕松。”
資本市場亦反響熱切。財報發布次日,公司股價上漲近9%,市值突破4000億港元 。8月28日,泡泡瑪特股價繼續上漲 ,報收324.4港元,上漲0.87%。
每日經濟新聞綜合紅星新聞 、第一財經、公開消息等
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